经营战略又称“经营单位战略”。经营战略是企业面对激烈变化、
严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。
它是企业战略思想的集中体现，是企业经营范围的科学规定，同时又
是制定规划(计划)的基础。更具体地说，经营战略是在符合和保证实
现企业使命的条件下，在充分利用环境中存在的各种机会和创造新机
会的基础上，确定企业同环境的关系，规定企业从事的事业范围、成长
方向和竞争对策，合理地调整企业结构和分配企业的全部资源。从其
制定要求看，经营战略就是用机会和威胁评价现在和未来的环境，用
优势和劣势评价企业现状，进而选择和确定企业的总体、长远目标，制
定和抉择实现目标的行动方案。