品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、

综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景、艺术家、企业、产
品、商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的
品牌，指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包
括产品、商标、企业家、企业的综合感受和评价。
    所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润
与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，一些意
识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展
壮大。战略的本质是望造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发
展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等

容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值
并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认
知和感觉不能被轻易模仿。